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文章标题:东鹏特饮探索娱乐营销新模式

发布时间: 2019-11-29

  原标题:东鹏特饮探索娱乐营销新模式在影视热剧和综艺节目中植入品牌吸引观众流量,已经成为近年来各大品牌娱乐营销的重头戏之一。作为深受年轻人喜爱的功能饮料品牌,东鹏特饮也在影视综艺中开启了创新营销策略,与

  在影视热剧和综艺节目中植入品牌吸引观众流量,已经成为近年来各大品牌娱乐营销的重头戏之一。作为深受年轻人喜爱的功能饮料品牌,东鹏特饮也在影视综艺中开启了创新营销策略,与年轻人群展开花样互动。东鹏特饮从2016年在热剧《老九门》中创意植入,为影视综艺营销开了一个好头,随后又赞助了《爱情公寓》、《旋风少女》、《为了你我愿意热爱整个世界》等年度热剧。

  到2019年,东鹏特饮不仅植入了《亲爱的,热爱的》、《时间都知道》、《暗恋橘生淮南》等众多年度大戏,还抢占《图鉴中国》、《中国达人秀》、《守护解放西》等综艺节目IP。题材涉及广泛,从游戏电竞、青春恋爱到励志职场、社会历史等等,植入内容生动有创意,在增强品牌大量曝光的同时,加深了东鹏特饮在大众心中的品牌印象,提升了品牌形象和品牌好感度。

  《亲爱的,热爱的》为今年暑期的大热剧之一,无论是出演女主的杨紫,还是饰演男一号的李现,都为该剧带来了大量的关注和曝光,话题度和讨论度不断。而东鹏特饮也同样凭借在该剧中的巧妙植入,收获了一大批粉丝。该剧讲述的是萝莉歌姬佟年与热血青年韩商言的甜蜜爱情,以及剧中年轻人一起为实现梦想而奋勇夺冠的故事。

  在剧中,K&K战队和S&P战队作为国内的种子团队,代表国家参加了多个国际性赛事。他们的努力不仅是为了实现自己的理想,获得个人的荣耀,更是为了给祖国争光。东鹏特饮在剧中,扮演着“能量助推器”的角色,在主角们“累了困了”的时刻,为他们补充能量,助力他们为梦想“醒着拼”!剧中植入场景不仅与剧情融合度高,同时也极易引发大众的情感共鸣,更自然地向观众们表达了东鹏特饮的功能作用和品牌精神。

  除了《亲爱的,热爱的》,东鹏特饮2019年还植入了《时间都知道》、《暗恋橘生淮南》、《暗黑者》等热剧,并都取得不俗的营销成绩。通过创新影视营销,东鹏特饮在年轻观众中获得了普遍的喜爱与认可。

  在综艺营销上,东鹏特饮在2019年更是频频发力,通过赞助《起舞吧!齐舞》、《我家小两口》、《图鉴中国》、《中国达人秀》、《守护解放西》等热门综艺,花式霸屏,在带来更多品牌曝光率的同时,2019-10-2310:2910月22日,神仙点特图片,通过集中式多渠道地进行品牌和产品植入,强化在年轻消费群体中的眼球效应,加深消费者对品牌的认知度,让“累了困了喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”的口号更加深入人心。

  比如在《图鉴中国》第二季节目中,有一期是以“响当当的国货”为主题,东鹏特饮作为民族功能饮料的代表性品牌,也成为了本期节目叙述的对象之一。在节目中,通过一张张鲜活的历史照片对比,观众们对东鹏特饮有了更多的了解,也清晰认识到东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌理念,加深了东鹏特饮在大众心目中的品牌印象。

  从东鹏特饮数年的营销轨迹来看,在影视综艺的植入中,东鹏特饮都以“顺势而为”作为最大的原则,力求在保证不影响剧情发展的前提下自然融入,使得植入镜头生动自然,不会有任何突兀的地方。比如在剧中或节目里,人物熬夜工作、大量运动、疲倦劳累的时候,东鹏特饮就会适时地出现,给主角人物补充能量。这样一来,既能突出人物拼搏奋进的精神,又能给观众们留下深刻的品牌印象。

  其中,最值得一提的是,东鹏特饮在《老九门》中,独创了一种全新的互动广告形式“创可贴”。在剧情发展过程中,东鹏特饮以弹幕的形式在屏幕中出现,既带动情节发展,《山西省重点文艺项目扶持奖励办法》重新出台。又用一下击中人心的网络语言,给观众制造了料点和梗点,一时之间成为社交媒体的热议焦点。这不仅是内容营销领域的全新尝试,更是对植入营销模式的颠覆和创新,广告成为了内容,众多网友对此拍手叫好。

  近几年,东鹏特饮在娱乐营销上,一直有所创新,玩儿出了自己的花样。而在挑选合作的影视剧与综艺节目时,东鹏特饮也并不局限于大热IP,而是更加关注节目主旨与品牌精神的契合度。比如《亲爱的,热爱的》展现了当代年轻人为梦想而拼搏的青春热血,《图鉴中国》彰显了新中国成立70年来中国人民的奋斗成就,《中国达人秀》为人们实现梦想提供了展示的舞台,《守护解放西》则以普通警察为视角展示了基层工作者为群众而拼搏的日常,这些无一不与东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌精神相呼应。

  正是因为东鹏特饮认识到内容营销的重要性,所以在场景植入中,力求让人们自然而然地感受到东鹏特饮的产品功效及品牌精神,而不是照本宣科地在节目中生硬植入。东鹏特饮已经摸索出一套自己的影视综艺选择标准,通过自然而然的植入,和观众人群花样互动,使其成为了影视综艺营销的新标杆。


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